Примерный чек-лист из 128 пунктов по SEO, для вашего сайта чек-лист составляется индивидуально и утверждается в оферте или приложении к договору на оказание услуг.
| Подготовка | ||
| 18 пунктов | ||
| 1 | Собрать первичное семантическое ядро (СЯ): разделы сайта, услуги/товары с учетом очевидных синонимов. | разово |
| 2 | Если СЯ было/есть — актуализировать. | периодически |
| 3 | Отсеять из СЯ нулёвки по фразовой частоте (» «). | разово, периодически |
| 4 | Отсеять из СЯ запросы с неподходящим интентом: когда имели в виду другое (пробка — из машин, для пола, для бутылок и т. д), если продвигается коммерческий сайт, а в выдаче одни словари-справочники; если в выдаче онлайн и бесплатно, а на сайте офлайн и за деньги и т. д. | разово, периодически |
| 5 | Отсеять из СЯ запросы (или предупредить), по которым в выдаче сайты неподходящего типа. Пример: если по запросу в топе агрегаторы с сотней предложений, а продвигается сайт маленькой компании с тремя товарами — топ не светит. | разово, периодически |
| 6 | Произвести группировку СЯ по топу с учетом структуры проекта. | разово, периодически |
| 7 | Определить релевантные страницы под каждую группу. Если нужно их создать — отметить. | разово, периодически |
| 8 | Добавить сайт в вебмастеры. | разово |
| 9 | В вебмастере Яндекса указать регион. | разово |
| 10 | Добавить в вебмастер Яндекса запросы СЯ для отслеживания. | разово, периодически |
| 11 | Добавить целевые страницы для отслеживания в «Важные страницы» вебмастера Яндекса. | разово, периодически |
| 12 | Настроить в вебмастере рассылку уведомлений о сайте. | разово |
| 13 | Добавить запросы СЯ в SE Ranking. | разово, периодически |
| 14 | Если сайт не новый, снять текущие позиции. | разово |
| 15 | Добавить (получить доступ) к Метрике и/или Гугл Аналитикс | разово |
| 16 | Сделать доступ к Метрике (Гугл Аналитикс) менеджеру/клиенту. | разово |
| 17 | В Метрике установить время, фильтрацию роботов, добавить отслеживание мобильной версии, ограничить получение данных указанными сайтами, настроить дашборд, при возможности — цели | разово |
| 18 | Связать Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику | разово |
| Технические факторы | ||
| 32 пункта | ||
| 1 | Поискать зеркала, тестовые поддомены и т. д. Избавиться. | разово |
| 2 | Проверить наличие robots.txt. | разово |
| 3 | Проверить корректность директив в robots.txt. | разово, периодически |
| 4 | Проверить наличие самообновляющейся xml-карты сайта. | разово |
| 5 | Убедиться, что в xml-карту включаются все посадочные страницы. | разово |
| 6 | Проверить, что путь к xml-карте указан в robots.txt. | разово |
| 7 | Добавить xml-карту в вебмастеры (проверив корректность). | разово |
| 8 | Проверить, что в robots.txt нет запрета на индексацию графики (посмотреть, как робот видит сайт в Search Console). | разово |
| 9 | Проверить структуру ссылок (по возможности — ЧПУ). | разово |
| 10 | Проверить коды ответа сервера. Все неработающее починить или запретить индексацию, удалить из карты сайта | разово, периодически |
| 11 | Проверить сайт на наличие «битых» ссылок (исправить) | разово, периодически |
| 12 | Проверить наличие редиректа с www на без (или наоборот) | разово |
| 13 | Проверить наличие дублей страниц (технических: с / и без, с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т. д.). Унифицировать/сделать канонические/удалить/запретить индексацию. | разово, периодически |
| 14 | Проверить (если есть что), что сейчас в индексе. Избавиться от лишнего. Отметить, если целевые не в индексе (например, как «недостаточно качественные») | разово, периодически |
| 15 | Проверить наличие исходящих ссылок. Сомнительные закрыть от индексации. | разово |
| 16 | Проверить адаптацию по мобильные. Если нет — сказать, что нужна. | разово |
| 17 | Проверить корректность перенаправления на мобильную версию, степень ее индексации, отсутствие мусорных страниц из-за нее в обеих версиях. | разово |
| 18 | Предложить подключить турбо-страницы | разово |
| 19 | Предложить подключить AMP-страницы | разово |
| 20 | Сравнить количество проиндексированных страниц Яндексом и Гуглом. Ометить расхождения. | разово, периодически |
| 21 | Проверить скорость загрузки посадочных страниц. Если медленная — сообщить. | разово |
| 22 | Проверить наличие микроразметки, корректность. Если нет разметки/есть проблемы — сообщить и внедрить | разово |
| 23 | Добавить разметку маркером в Search Console. | разово |
| 24 | Проверить наличие дублей тайтлов. | разово |
| 25 | Проверить наличие дублей Description. | разово |
| 26 | Проверить, что на всех страницах есть H1 и что он один. Где нет — отметить до работы с контентом. | разово |
| 27 | Проверить, что не (или по минимуму, не влияя на посадочные) используются нерекомендованные технологии. | разово |
| 28 | Проверить, есть ли сообщения о нарушениях в вебмастерах. | разово |
| 29 | Убедиться, что нет скрытого текста, ликнопомоек и пр. | разово |
| 30 | Проверить валидатором целевые страницы. Если есть много/серьезные ошибки, сообщить. | разово |
| 31 | Если имеет смысл, перейти на https. | разово |
| 32 | Проверить, что организация структуры предполагает размещение важных элементов ближе к началу документа. |
разово |
| Коммерческие факторы, конкурентный анализ | ||
| 14 пунктов | ||
| 1 | Определить реальных конкурентов (максимальное пересечение по ядру, тот же тип сайта, похожие возможности). | разово |
| 2 | Добавить реальных конкурентов на страницу «Показатели качества» в Яндекс.Вебмастере | разово, периодически |
| 3 | Проверить, что сайт не уступает конкурентам по ассортименту, ценам. Если уступает — сообщить. | разово, периодически |
| 4 | Проверить наличие важных структурных элементов, которые есть у конкурентов (фильтры, отзывы, примеры работ, калькуляторы и т. д). Если нет — сообщить. | разово, периодически |
| 5 | Запросить для подготовки контента (при необходимости) информацию о компании и товарах: УТП, конкурентные преимущества, сертификаты, награды, отзывы и т. д. | разово |
| 6 | Проверить (при необходимости) наличие правовой информации (политика конфиденциальности, защита персональных данных и пр). | разово |
| 7 | Сравнить общее количество страниц по теме у конкурентов и продвигаемого сайта. Если разница значительна — предложить, как сократить разрыв. | разово, периодически |
| 8 | Посмотреть, как продвигаются конкуренты (делают ли seo-контент, покупают ли ссылки, как оптимизируют тайтлы, как часто обновляют контент, как организовали перелинковку, на каких страницах делают акцент и т. д). | разово, периодически |
| 9 | Сообщить о необходимости подробного оформления страницы «О компании», «Доставки», «Оплаты», «Возврата товара», карточек товара, хорошем качестве фото, подробном описании контактов, наличии цен и т. д. | разово |
| 10 | Предложить подключить Яндекс.Диалоги | разово |
| 11 | Предложить подключить «Товары и цены», если возможно | разово |
| 12 | Предложить создать канал в Яндекс.Дзене | разово |
| 13 | Добавить (проверить наличие) сайт в Яндекс.Справочнике, заполнить по максимуму | разово |
| 14 | Предложить зарегистрироваться в Google Мой бизнес | разово |
| Контент | ||
| 27 пунктов | ||
| 1 | Оптимизировать тайтл: вхождение максимума слов из продвигаемых ключевых фраз без переспама, отсутствие более двух повторов слов, наиболее значимый ключ в начале, без знаков, разбивающих на пассажи (если не нужно специально) | разово |
| 2 | Description: достаточного объема, с важной информацией для людей, вхождением одного ключа и слов из подсветки. | разово |
| 3 | H1: по возможности чистый (без других тегов, например, стронга), без спама — для людей | разово |
| 4 | Проверить адекватность сквозных элементов. При необходимости где-то закрыть от индексации или удалить. | разово |
| 5 | Посмотреть контент реальных конкурентов из топа (+ Москва для поиска идей). Подобрать страницы того же типа (главные-внутренние, коммерческие-информационные, категория-товар и т. д.), находящиеся в топе по максимальному количеству продвигаемых ключей. Из выборки убрать сильно отклоняющиеся (например, без текста или с огромной «простыней», когда у других примерно 2000 символов). | |
| 6 | На основе анализа топовых страниц, ключей, «хвостов» и интента запроса составить примерную структуру. | |
| 7 | Проанализировать элементы текстов конкурентов: есть ли таблицы, какие списки, есть ли маркеры «важно», видео и т. д. | |
| 8 | Подобрать слова под LSI по текстам конкурентам, поисковым подсказкам, «хвостам» запросов, подсветки сниппетов, связанных запросов и т. д. | |
| 9 | Определить, есть ли и какие ключевые фразы имеет смысл вписать прямо. | разово |
| 10 | Собрать «хвосты» запросов, которые можно добавить сами по себе, без вхождения в ключевую фразу. (Пример: не писать «купить х в Барнауле недорого», а употребить отдельно «Барнаул», «недорого»). | |
| 11 | Проверить, соответствуют ли имеющиеся тексты нужным параметрам. Если нет — исправить или заказать с нуля. | |
| 12 | Убедиться, что созданный/готовый по ТЗ текст имеет смысл, полезен читателю, соотносится с интентом, содержит актуальную информацию, правдив. |
разово, периодически |
| 13 | Проверить уникальность по словам и фразам. Чтобы не было рерайта с одного источника. | |
| 14 | Проверить отсутсвие спама по слову и биграммам, распределение ключей и «хвостов», корректность разбития фраз, тошноту, воду. | разово, периодически |
| 15 | Редактура созданного/готового текста (ошибки, стиль, клише, канцелярит, удобочитаемость и пр). | разово, периодически |
| 16 | Убедиться, что все тексты структурированы: небольшие абзацы, подзаголовки, списки, таблицы, блоки акцента и т. д. |
разово |
| 17 | Проверить, что выделение каких-то фрагментов смысловое, а не ключевых фраз. | разово |
| 18 | Проверить, что в размещенный текст не попали лишние теги (может быть при копировании из Ворда). | разово |
| 19 | Убедиться, что текст правильно оформлен тегами (спики — <ol>/<ul>-<li>, а не строчка с точкой; абзацы с <p>, а не <br/> и т. д). | разово |
| 20 | Добавить новый уникальный текст в «Оригинальные тексты». | разово |
| 21 | По возможности добавить изображения. В идеале — оригинальные. По факту — подходящие. | разово |
| 22 | По возможности загружать изображения с осмысленными названиями самого файла (akvarium.png, а не 1.png) | разово |
| 23 | Изображениям прописать alt без спама. | разово |
| 24 | Доработать неосновной контент (фрагменты, не относящиеся к seo-тексту). | разово |
| 25 | Отправить страницу с добавленным/измененным контентом на переобход. | разово |
| 26 | Убедиться в корректности перелинковки: ссылки ведут на продвигаемые страницы, входящих больше исходящих, если в текстах — органичны, анкоры разные. |
разово, периодически |
| 27 | Если адекватно наличие инфораздела, составить контент-план на близкий период (под инфозапросы, с возможностью перелинковки). | разово, периодически |
| Юзабилити | ||
| 10 пунктов | ||
| 1 | Оценить структуру: без лишней вложенности, понятность навигации. | разово |
| 2 | Оценить понятность первого экрана. Если есть сомнения — сообщить. | разово |
| 3 | Проверить отсутствие раздражающих элементов. Если используются — предупредить. | разово, периодически |
| 4 | Проверить дублирование контактов в «шапке», «подвале». | разово |
| 5 | Оценить «красивость» подачи информации, удобство восприятия. Если есть сомнения — сообщить. | разово |
| 6 | Проверить наличие «хлебных крошек», некликабельность последнего элемента. | разово |
| 7 | Проверить наличие адекватной страницы 404. | разово |
| 8 | Для больших сайтов — проверить наличие html-карты. Если нет — сделать. | разово |
| 9 | При необходимости — передвинуть пункты меню так, чтобы выше (по коду) были наиболее важные. | разово, периодически |
| 10 | Для больших сайтов — проверить наличие поиска по сайту, корректность его работы. | разово |
| Поведенческие факторы | ||
| 5 пунктов | ||
| 1 | Проверить адекватность сформированных быстрых ссылок. При необходимости отключить ненужные. | периодически |
| 2 | Оценить сниппеты по важным ключам. При необходимости точечно изменить фрагменты контента. | периодически |
| 3 | Проверить наличие фавикона. Если нет — сообщить. | разово |
| 4 | Сравнить в целом отказы, время на сайте, глубину просмотра по источникам. | периодически |
| 5 | Оценить поведение по конкретным страницам и ключевым фразам. | периодически |
| Постанализ | ||
| 14 пунктов | ||
| 1 | Проверить, что нет каннибализации ключей. | разово, периодически |
| 2 | Проверить, что ПС считают релевантными страницы, которые предполагалось продвигать. | разово, периодически |
| 3 | Проверить через 1-2 апдейта, как изменились позиции. | периодически |
| 4 | Попробовать понять, стали ли причиной изменений совершенные действия или что-то изменилось у конкурентов. | периодически |
| 5 | Сравнить динамику позиций в целом, отдельно по группам и фразам. | периодически |
| 6 | При необходимости обратиться в поддержку Яндекса, на форум вебмастеров Гугла. | периодически |
| 7 | Если подтверждено наличие проблемы, сообщить. | периодически |
| 8 | Если падает трафик, убедиться, что спрос не сезонный или что не было каких-то иных причин снижения активности (праздники, крупные события и т. д). | периодически |
| 9 | Сравнить динамику с похожими сайтами в «Трендах» вебмастера Яндекса. | периодически |
| 10 | Посмотреть, не изменился ли набор сайтов, которые Гугл считает похожими (related) | периодически |
| 11 | Проверить, не появились ли Г-ссылки. | периодически |
| 12 | Проверить, не украли ли тексты. | периодически |
| 13 | Проверить, не было ли проблем с доступностью сайта. | периодически |
| 14 | Действия, по которым были получены позитивные результаты, масштабировать. С негативными — откатить. | периодически |
| Ссылки | ||
| 7 пунктов | ||
| 1 | Проверить входящие ссылки: количество, динамика, разнообразие анкоров, качество доноров (наличие фильтров, релевантность продвигаемому сайту, засмпамленность и т. д). | разово, периодически |
| 2 | По возможности избавиться от Г-ссылок. | разово, периодически |
| 3 | Порекомендовать заказчику добавить сайт в региональные посещаемые каталоги, указывать ссылку на него в публикуемых пресс-релизах, ссылаться в соцсетях и т. д. | разово |
| 4 | При желании заказчика покупать ссылки: предупредить о последствиях. | разово |
| 5 | При желании заказчика покупать ссылки: составить стратегию. | периодически |
| 6 | При желании заказчика покупать ссылки: составить анкоры без спама, прямых вхождений коммерческих ключей, с адекватным распределением по страницам, типам анкоров и т. д. | периодически |
| 7 | При желании заказчика покупать: ссылки подобрать доноров — релевантность темы, регион, уровень вложенности, заспамленность, степень индексации и т. д. | периодически |